• Proyecciones del sector estimaban el mercado de cuidado capilar en Colombia cerca de los USD 547 millones para 2025.
• Con fórmulas prácticas, tecnología prebiótica y una propuesta sensorial, Tododía Cabellos busca integrar el cuidado del cabello de forma simple y cercana a la vida real.
En Colombia, Natura cuenta con un portafolio de cuidado capilar que responde a diferentes necesidades y momentos de uso. En este contexto, Tododia Cabellos se enfoca en el cuidado cotidiano. Este segmento gana cada vez más protagonismo dentro del mercado de belleza y cuidado personal, impulsado por un cambio en los hábitos de consumo donde el autocuidado ocupa un lugar cada vez más relevante y las personas buscan productos que se integren de forma natural a su vida diaria.
De acuerdo con datos de Euromonitor citados por la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, el mercado de belleza y cuidado personal en Colombia alcanzó USD 3.279 millones en 2024, y dentro de esa dinámica el segmento de cuidado capilar representó más de USD 531 millones. Las proyecciones sectoriales estimaban que esta categoría se acercaría a los USD 547 millones en 2025, una señal de que el cabello sigue ganando espacio dentro de las prioridades de consumo de los colombianos.
Pero más allá del tamaño del mercado, las cifras también hablan de un cambio cultural. Según estimaciones del sector, el gasto per cápita en productos de belleza y cuidado personal en Colombia superaría los $276.000 por persona en 2025, reflejando cómo el cuidado personal ha dejado de ser un gesto ocasional para convertirse en parte de la cotidianidad. En ese escenario, el cuidado del cabello se consolida como una dimensión relevante del bienestar diario y abre espacio a propuestas que buscan hacerlo más simple, práctico y fácil de sostener en el tiempo.
Es desde esa lectura del consumidor que Natura presenta Tododia Cabellos. La línea fue desarrollada para acompañar el ritmo de la vida real con productos que combinan funcionalidad, sensorialidad y facilidad de uso, y que buscan convertir el cuidado capilar en una experiencia cercana, accesible y disfrutable. Más que sumar pasos complejos, la propuesta apunta a integrar el cuidado del cabello de una manera más natural dentro de las dinámicas de bienestar de las personas.
“Lo que vemos hoy es un consumidor que ha incorporado el cuidado personal a su forma de vivir el bienestar y que espera soluciones que se adapten a su realidad, no al revés. Con Tododía Cabellos, queremos responder a esa transformación con una propuesta que combina desempeño, sensorialidad y practicidad, y que entiende que el cuidado del cabello también debe sentirse cercano, posible y relevante en la rutina de todos los días”, afirma Catalina Pérez, gerente de Marketing Mercado Andino para Natura.
La línea incorpora tecnología prebiótica, una combinación de prebióticos y nutrientes que ayuda a equilibrar el cuero cabelludo y a cuidar el cabello desde la raíz hasta las puntas. Con ello, Natura lleva a un uso más cotidiano beneficios que usualmente se asocian con tratamientos más especializados, pero en un formato pensado para acompañar hábitos reales, frecuentes y de acceso para todas las mujeres.
A esta propuesta se suma una experiencia sensorial construida a partir de ingredientes nutritivos y fragancias diseñadas para hacer del cuidado capilar un momento placentero. La línea incluye las variantes Manzana Verde y Aloe Vera, para hidratación ligera; Durazno y Almendra, para nutrición y brillo; y Flor de Ciruela y Aguacate, enfocada en reparación. Además, propone una rutina práctica con productos como shampoo, acondicionador, crema para peinar y máscaras concentradas, que permiten adaptar el cuidado a distintas necesidades sin recurrir a esquemas complejos.
Como parte del lanzamiento, Natura se tomará con Tododia Cabellos la semana santa de los colombianos con una activación abierta al público en Playa Hollywood, en Cartagena, donde
las personas podrán conocer la línea y experimentar de primera mano su propuesta de practicidad. Allí estará disponible la Ducha Tododia Cabellos, un espacio creado para que quienes disfrutan del mar puedan incorporar el cuidado capilar de forma simple dentro de su jornada, llevando el concepto del producto a una experiencia concreta y cercana.
La experiencia se realizará del 27 al 29 de marzo y del 2 al 5 de abril. Por su parte, la línea podrá encontrarse a través del catálogo de las consultoras Natura, en tiendas físicas y en www.natura.com.co
Natura
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